100年後も愛されるブランドづくりを目指し、2023年4月にマーケティングデザインセンターを新設した味の素株式会社。それまではヒット商品の減少を課題としていた同社ですが、組織改革による体制変更やイノベーションを称賛する取り組みが実を結び、「Cook Do 極（プレミアム）麻辣麻婆豆腐用」「パスタキューブ」などのヒットにつながっています。

そこで、第4回の「Marketing Native Fes mini」では、味の素社で食品事業本部副事業本部長兼マーケティングデザインセンター長を務める岡本達也さんに、組織改革を進める際のポイントや、新たな価値を生み出すための表彰制度の取り組みなどについてお聞きします。モデレーターは、コメ兵やユナイテッドアローズでマーケティングの変革を推進した経験を持つ300Bridge 代表取締役の藤原義昭さんです。

イベント当日は、用意したトークテーマの中から参加者の皆さまの関心が高いテーマを選び、お話しいただきます。

1987年味の素株式会社入社。1996年から家庭用商品（「ほんだし®」、「Cook Do®」、「ピュアセレクト®マヨネーズ」、「クノール®カップスープ®」他）の開発・販売戦略などのマーケティング業務に従事。2014年味の素冷凍食品株式会社に出向。執行役員マーケティング本部家庭用事業部長着任後「ザ★®」シリーズを手掛ける。2019年味の素株式会社執行役員就任。2022年執行役常務食品事業本部副事業本部長就任。2023年4月にマーケティングデザインセンターを設立。味の素のマーケティングプロセスの組織改革を推進し、100年先も愛されるブランドを目指す。

株式会社コメ兵にて、EC事業の立ち上げを主導し、販売・物流・マーケティングの変革を推進。同社のEC事業を100億円規模に成長させる。2021年4月、株式会社ユナイテッドアローズ 執行役員最高デジタル責任者として招聘され、EC事業を含むデジタル領域全般の総責任者としてマーケティングとデジタル戦略を駆使し、同社のV字回復を実現。さらに、PEファンドのアドバンテッジパートナーズでディレクターとして、保険代理店、外食チェーン、小売りなど投資先企業のバリューアップを担当。2024年11月より独立し、現職。
X：@yfujihara

18:00 ～ 18:30　受付
18:30 ～ 19:30　トークセッション
19:30 ～ 20:30　登壇者の方、参加者の皆さまで交流会
※トーク内容やタイムテーブルは変更となる場合がございます。

Marketing Nativeでは、事業会社のマーケティング部門で責任者を務める方を対象に、「Marketing Native Fes」へとつながるコミュニティ型イベント「Marketing Native Fes mini」を定期開催しております。トークセッションを通じてマーケティングの本質を学びつつ、登壇者や参加者同士で交流を図れるリアルイベントです。